Крупные корпорации во всем мире, особенно финансовые учреждения, не всегда думают только о получении сиюминутной прибыли. UniCredit Bank, Deutsche Bank, Chase Manhattan Bank, Lufthansa, Pepsi-Cola, Warner Brothers и многие другие компании, как западные, так теперь и наши, российские, поддерживают искусство: собирают собственную арт-коллекцию, сотрудничают с музеями и галереями по всему миру, оказывают содействие художникам. Как говорят банкиры, причины просты: искусство созидает, искусство задает вопросы, искусство расширяет границы.
Художественное вдохновение открывает новые перспективы и позволяет создавать уникальное и инновационное – подход, от которого выигрывают как бизнес, так и общество.
Безусловно, большие, грамотно собранные коллекции имеют тенденцию еще и расти в цене, однако компании, вовлеченные в диалог с искусством, под словосочетанием инвестиции в искусство прежде всего понимают его поддержку и развитие, а не финансовую выгоду.
Корпоративная коллекция – залог успеха
Искусствовед, куратор и консультант нескольких корпоративных коллекций Москвы Георгий Никич рассказал любопытную историю о том, как эта западная тенденция пустила корни в России. В начале 1990-х годов директор «Инкомбанка» в Самаре вел в Нью-Йорке переговоры с представителем американского банка. Разговор явно не клеился, а доверие к банку из России было почти нулевым. Тоненький отчет, который демонстрировал американскому коллеге российский банкир, был ему явно неинтересен, и тот скорее из уважения продолжал его листать, желая поскорее дойти до последней страницы, распрощаться с гостем и забыть об этой встрече. Но на последней странице американец увидел снимки четырех картин и впервые за все время застыл, внимательно вглядываясь в репродукции. А затем спросил: «Вы что, искусство собираете?» и, услышав утвердительный ответ, полностью изменил свое мнение о госте, что в дальнейшем сыграло для «Инкомбанка» важную роль. У американца сразу же сложился пазл: занятия искусством свидетельствуют об уровне культуры, который следует за определенной степенью обогащения, а значит, с представителем такого банка уже можно беседовать о бизнесе. Директор «Инкомбанка» в Самаре уверен, что контракт был подписан во многом благодаря фрагменту банковского отчета, посвященному корпоративному собирательству.
Если углубиться в историю, именно в США впервые начали создавать корпоративные коллекции. И пионером в этой области стала компания IBM, увидевшая в коллекционировании предметов искусства большой потенциал. Помимо престижа и долгосрочной инвестиции картины могут выполнять и вполне прикладные функции: например, исправлять некоторые архитектурные недостатки, преображать обстановку, делая из безликих кабинетов и коридоров яркие и богатые помещения. Как говорят специалисты, корпоративная коллекция – это способ разделить с сотрудниками единые корпоративные ценности компании, поскольку собранные предметы искусства находятся совсем рядом, в офисах.
Правда, в некоторых случаях без приказа сверху не обходится. Георгий Никич рассказывает, что в компании «Микроинформ» не сразу удалось убедить коллег в том, что украшать стены в кабинетах дешевыми плакатами, календарями и фотографиями примитивно. Пришлось даже издать соответствующее распоряжение-запрет. И следом с помощью эксперта подбирать и заказывать для всего здания художественную коллекцию. Эффект превзошел все ожидания: коллеги вначале признали, что выглядит все не так уж плохо, затем отметили, как позитивно реагируют на наличие в офисе картин иностранцы, и поняли, что руководитель компании человек дальновидный. Особенно это стало заметно после выпуска календарей с работами художников из корпоративной коллекции. Одно дело, когда в календаре печатают, скажем, чужого Айвазовского, а другое – Айвазовского из корпоративной коллекции. А если это еще и календарь с репродукциями картин целого собрания, то, во-первых, он показывает, что у компании есть что-то уникальное, а во-вторых, демонстрирует причастность к мировому банковскому сообществу.
А еще корпоративная коллекция – это эффективный PR-инструмент. Помимо выпуска персональных корпоративных календарей компания может предоставлять свои предметы искусства для выставок, организовывать собственные экспозиции и даже создавать выставочные помещения под собственной маркой.
Картины для ценителей искусства
Сегодня корпоративные коллекции имеются во многих банках и корпорациях России. Одно из таких финансовых учреждений – «ЮниКредит Банк». В нем знают цену искусству. С 1993 года специальным проектом банка является художественное собрание работ русских художников 1920–1930-х годов.
«Особое внимание к этому пласту российской культуры объясняется этической значимостью искусства, родившегося в диалоге с авангардом, и особой ролью, которую оно сыграло и продолжает играть в России, – рассказал «Административному директору» искусствовед, куратор российской художественной коллекции «ЮниКредит Банка» Александр Балашов. – Искусство 1920–1930-х годов – это период, наступивший после великого русского авангарда, ставший альтернативой соцреализму. Интерес к этому времени, которое до сих пор недостаточно известно широкому кругу зрителей, появился в 1980-е годы. Инвестиционная привлекательность его очень высока, но путь еще очень долог. Рынок этого периода сейчас находится, можно сказать, в зачаточном состоянии. Но такой период позволяет получить беспрецедентный провенанс – картины выкупаются у наследников художников или из тех коллекций, куда работы попали непосредственно от самих художников и их семей. Это искусство «героических одиночек», которые не боялись иметь свою точку зрения и искать независимый путь в искусстве в то время, когда много проще было оставаться исполнителем официального государственного заказа».
Искусствовед, куратор российской художественной коллекции «ЮниКредит Банка» Александр Балашов.
Свою коллекцию «ЮниКредит Банк» начал собирать больше 20 лет назад, как это часто бывает, для украшения помещений нового, только что построенного центрального офиса на Пречистенской набережной. У руководства банка, который в тот время назывался «Международным московским банком» (ММБ), была непростая задача – выбрать, в каком направлении формировать коллекцию, и в итоге большинство голосов было отдано в пользу независимой живописи 1920–1930-х годов.
Лучшие работы из коллекции и сейчас украшают головной офис «ЮниКредит Банка» в Москве. В коллекции хранятся работы представителей русского поставангарда Даниила Черкеса, Леонида Зусмана, Ростислава Барто, Надежды Удальцовой, Антонины Софроновой и других художников. Среди наиболее ценных шедевров: «Сон» Леонида Чупятова, «Пейзаж с железнодорожным мостом» и «В горах Армении» Александра Древина, а также редкая работа Надежды Удальцовой «Натюрморт с охотничьей сумкой и ружьем», вариант которой хранится в Третьяковской галерее в Москве.
После присоединения ММБ к финансовой группе UniCredit, коллекция российского банка стала полноправной частью одной из самых больших и значимых корпоративных коллекций в Европе, знаменитого арт-собрания UniCredit, которое насчитывает порядка 65 тысяч экспонатов, среди которых произведения античного искусства, шедевры таких мастеров, как Тинторетто, Гойя и Давид, а также обширная коллекция произведений современных художников и собрание более 4000 исторических и современных фотографий.
«Поддержка изобразительного искусства – один из наиболее важных аспектов социальной ответственности UniCredit. В каждой из стран своего присутствия группа продвигает ряд инициатив, посвященных сохранению культурного наследия. Сама коллекция представляет особую ценность еще и потому, что объединяет художественные коллекции банков, в разное время ставших частью группы. Таким образом, она является корпоративным художественным наследием, отражающим исторические моменты развития UniCredit. Около 25 тысяч работ принадлежат головной итальянской компании UniCredit, около 10 тысяч – австрийскому банку Bank Austria, 20 тысяч произведений находятся в коллекции немецкого банка HypoVereinsbank, – рассказывает руководитель пресс-службы «ЮниКредит Банка» Елена Курепина. – Для нас очень важно, что корпоративная коллекция «ЮниКредит Банка», с одной стороны, является частью глобальной художественной коллекции группы UniCredit, а с другой – развивается достаточно самостоятельно, поскольку практически полностью посвящена русскому поставангарду».
Стоит отметить, что в центральном офисе банка на Пречистенской набережной, где размещено большинство работ, главные зрители коллекции – сотрудники, корпоративные клиенты и партнеры банка. В банке рассказывают, что условия хранения и безопасности картин максимально приближены к музейным нормам, но создать, например, особую температуру хранения и режим влажности технически не представляется возможным.
«Мы регулярно проводим выставки картин из нашей коллекции, некоторые работы предоставляем для экспонирования в рамках других выставочных проектов, а в 2013 году впервые наши самые новые приобретения можно было увидеть в отделении банка. Клиенты офиса «ЮниКредит Банка» на Большой Грузинской вместе с финансовыми услугами получили небольшой обзор творчества Арсения Леонидовича Шульца и других художников. Во время экскурсий клиенты говорили, что открыли для себя новые имена и новое искусство, которое раньше не замечали в музеях, а сотрудники отметили на рабочем месте особую, праздничную атмосферу», – говорит Александр Балашов.
Продолжение статьи доступно только подписчикам.