Со стремительным развитием нового, молодого кино в нашей стране стало понятно, что следующим этапом стратегического развития киноиндустрии должно стать плотное взаимодействие кинематографа и бизнеса. В то время, когда требования к видеопродукции у нового общества растут, у современного бизнес-сообщества также появляется запрос на более оригинальный, качественный контент как для внутреннего использования, так и для рекламы.
И тут дело не только в том, что у бизнеса зачастую не хватает ресурсов или вкуса, чтобы достучаться до потребителей своего контента. Чтобы создать действительно востребованный продукт, нужны совместные усилия, которые позволят построить прогрессивную экономическую модель взаимодействия искусства и бизнеса, взаимно обогатив инструментарий и возможности друг друга и в конечном счете сделав обоих более социально ответственными.
В современных условиях небывалого информационного потока человек вынужден осознанно или неосознанно ставить фильтры на его восприятие. Первым делом отбрасывается то, что не вызывает никаких эмоций. Так же и с корпоративным видеоконтентом. Ведь он большей частью безыскусен.
Как быть, что делать? Что вызывает больше всего эмоций? Что дает нам аттракцион, выжимает из нас слезы, умиление, смех, удивление, страх, поклонение? Конечно, это кино.
Деловой творческий клуб «Персонаж» взялся решить эту задачу путем создания сообщества целеустремленных представителей кинематографа и бизнеса.
Язык цифр и искусства
Чтобы договориться, надо встретиться и открыто обсудить в непринужденной обстановке то, что действительно волнует.
Первая рабочая встреча клуба — «Кино как инструмент для бизнеса» — закончилась жаркими словесными баталиями. Кинематографист не всегда нацелен оценивать немедленный успех своего детища — ему
важно оставить след в вечности. Бизнесу же нужны цифры — здесь и сейчас.
И все же вспомним: после выхода на экраны фильма «Основной инстинкт» (1992) компания, которой принадлежит бренд виски JackDaniel’s, увеличила продажи этого напитка на 6 млн долларов за год только благодаря одной фразе, которую произносит герой Майкла Дугласа, обращаясь к Кэтрин Трэмелл (Шарон Стоун): «JackDaniel’s подойдет?». После создания персонажа Моряка Попая в 1929 году, силы которого волшебным образом увеличивались благодаря шпинату, рост потребления консервированного шпината составил 30% по всей территории США. А мужчины-зрители сериала об агенте 007 пили ту же водку, носили те же костюмы и покупали те же машины, которые выбирал для себя Бонд.
Это широко известные примеры успешного сотрудничества кинематографа и бизнеса, которые выводили обоих на новый уровень. В России уже известны подобные кейсы: короткометражные художественные фильмы Ped Pepper Film для бренда «Дядя Ваня» или Медиалаборатория «Яндекс. Такси», в рамках которой уже дважды проводился конкурс на создание короткометражек, где местом действия служит желтое такси. В этих фильмах снялись известные актеры Кирилл Серебрянников, Юлия Ayr, Галина Польских, Александра Ревенко, Максим Виторган, Александр Петров, Ростислав Хаит и другие.
Продолжение статьи доступно только подписчикам.