Известно ли вам, что история брендирования начинается с тех времен, когда были придуманы первые самоклеящиеся этикетки? Впервые виниловую пленку с нанесенным на нее клеем в 1935 году изобрел американский предприниматель Рэй Стентон Эвери. Его компания Avery Denninson успешно существует и по сей день.
Эта технология постоянно развивалась, особенно как способ нанесения рекламы на различные предметы, в том числе и на транспорт (такси, полицейские машины, автоспортивные болиды, автобусы и т. п.). Интересно, что помимо рекламного применения самоклеящейся пленки появилось и другое — ее стали использовать как материал для изменения цвета автомобиля и защиты лакокрасочного покрытия. Основоположником данной тенденции является немецкая компания inTax. В Европе существуют единые цветовые стандарты для автомобилей, которые оказывают услугу такси — если автомобили такси не соответствуют цветовому стандарту, заветной лицензии на легальное функционирование им не получить. Соответственно, владельцы либо перекрашивали их в нужный цвет, либо оклеивали пленкой, что значительно проще, дешевле, быстрее, то есть всесторонне выгоднее. Осознав все преимущества такого процесса, руководители фирмы inTax расширили сферу своей деятельности и помимо предоставления услуг такси стали также предлагать услуги по оклеиванию автомобилей крупным автопаркам.
От истории предлагаю плавно перейти к текущей современности. Брендинг на корпоративных автобусах набирает все новые обороты в России. Обезличенные автобусы компаний превращаются в уникальные и узнаваемые (имиджевые) проекты «на колесах», за которыми скрыт огромный потенциал развития HR/PR-бренда компании.
Ключевыми аспектами для бизнеса являются:
• повышение eNPS сотрудников и лояльность к бренду;
• привлечение потенциальных кандидатов;
• привлечение потенциальных клиентов компании;
• экономия на рекламе.
Конечно, с развитием HR/PRбренда существуют и риски для компании — публичное порицание в случае нарушения провайдером или штатным водителем, управляющим брендированным автотранспортом, правил ПДД или нецелевого использования. Всегда очень важно защищать интересы компании, поэтому совет один — работать только с качественными, надежными и проверенными поставщиками услуг, которые действительно будут соблюдать все правила и не использовать брендированные автобусы для дополнительного заработка.
Как найти именно «свой» брендинг?
Во-первых, для брендинга корпоративного автотранспорта для визуализации используйте корпоративный брендбук.
Во-вторых, важна идея. Хорошо, чтобы картинка не казалась явной, прямой рекламой, но при этом то, что на ней изображено, было узнаваемо. Сегодня многие компании используют #хештеги с названием бренда или пишут яркие слоганы.
В-третьих, можно использовать фото сотрудников и превратить выбор подходящих типажей (героев) в мотивационную историю внутри компании с отдельной фотоссесией. При этом важно получить от сотрудника
согласие на размещение фото и использование изображения, даже если он примет решение покинуть компанию.
К каким компаниям обращаться за данной услугой?
В первую очередь к провайдерам по перевозке сотрудников, так как у них уже есть проверенные контакты изготовителей, к тому же они могут сделать все «под ключ», включив услугу в один договор и один счет. Если
же цена не устраивает, нужно искать полиграфическую фирму, которая оказывает подобные услуги, но здесь минус в том, что таких компаний очень много на рынке и качество работы сильно отличается.
Продолжение статьи доступно только подписчикам.