Согласно результатам опроса портала Rabota.ru, 59% работодателей не будут поздравлять своих сотрудников с Новым годом.
Другие 18% выдадут премии, еще 16% подарят небольшие сувениры, а 7% предоставят дополнительный выходной.
Компания Marketing. Vpodarok проанализировала затраты на подарки крупных и 130 средних российских компаний и выяснила, что самые щедрые компании — производственные, а самые экономные — торговые. «2300 рублей — средняя стоимость подарка. Одни готовы дарить сотрудникам и партнерам на Новый год подарки по 10-15 тыс. рублей, а другие дарят что-то чисто символическое, — рассказывает генеральный директор Marketing.Vpodarok Илья Ефимов. — Разница в средней стоимости заказа «производственников» и «торговцев» составляет около 15%.
Меняется и мода на корпоративные подарки. «Раньше многие компании заказывали большие объемы сувенирной продукции со своим логотипом. Это были традиционные ежедневники, календари, ручки, флешки и прочее. Причем сувениры дарили как партнерам, так и персоналу. Однако примерно семь лет назад число заказов на сувенирную продукцию стало снижаться», — рассказывает Илья Ефимов. Компании по-прежнему вручают брендированные сувениры, но уже не сотрудникам, поскольку у тех накапливаются целые стопки календарей и ненужных ежедневников, а своим партнерам и клиентам.
Пару лет назад в моду вошли подарочные карты торговых сетей. В этом году популярны универсальная подарочная карта, которую можно обменять на электронные сертификаты сразу нескольких торговых сетей, или подарок-приключение, а также предоплаченная банковская карта», — добавляет Илья Ефимов.
Женщинам на Новый год по-прежнему часто дарят косметику и парфюмерию, а вот подарки для мужчин сейчас чаще всего связаны с активным образом жизни, спортом, путешествиями, приключениями и ЗОЖ.
Новогодние форматы корпоративов
Что касается новогодних корпоративов, то, по данным портала Rabota.ru, провести их намерены 68% организаций, 5% из них решили перенести празднование на январь. Вообще от корпоратива откажутся 32% российских компаний.
Как пишет портал сервиса Superjob, самый популярный формат новогоднего корпоратива — вечеринка в ресторане (48%). 20% работодателей организуют празднования различных масштабов в офисе. Поездка за город запланирована в 3% компаний. Другие варианты
празднования (боулинг, квест, баня, спортивные активности) предпочли 6% предприятий. 8% представителей компаний говорят о том, что традиция совместного празднования Нового года у них отсутствует. 6% ссылаются на экономические трудности. 9% затруднились ответить на вопрос.
Бюджет на новогодний корпоратив у большинства компаний по сравнению с 2017 годом не изменился (41%). Увеличили финансирование праздника 20% организаций. 11%, напротив, в этом году решили урезать бюджет. 28% представителей компаний затруднились с ответом.
Если говорить о форматах проведения корпоративных мероприятий, то, по словам Ольги Касьян, директора по счастью клиентов SmartMotion, глобальные тренды проникают во все отрасли деятельности человека, цифровизация, дид-житализация, все уходит в онлайн — сегодня только ленивый не говорит об этом.
Трендом является плотная интеграция диджитальных инструментов в привычные офлайн-форматы. Так, в этом году даже на новогодние мероприятия ивент-агентства создают для клиентов чат-боты ц/или телеграмм-каналы — как часть тизинговой кампании, как способ коммуникации с гостями, как онлайн-гид по площадке. При этом никто не отменяет привычные уже всем VR-активности. Только теперь для виртуальной реальности на мероприятиях предусмотрены отдельные зоны. Растет масштаб.
«Привычка людей транслировать свою жизнь в сторис или в FB Live становится подчас угрозой конфиденциальности мероприятий. Агентства подписывают NDA, а сотрудники выкладывают все онлайн. В этом году SmartMotion предложила своим клиентам несколько решений данной задачи: не размещать фирменный брендинг компании на мероприятии, заклеить всем камеры или просто собрать телефоны перед началом мероприятия», — рассказывает Ольга Касьян.
Также, по мнению директора по счастью клиентов SmartMotion, в текущем году все стали активно заботиться о безопасности на мероприятиях. Началось это после трагических событий в Кемерове. Площадки увеличивают количество пожарных выходов, берут в штат ответственных людей. Клиенты перед началом торжества запрашивают осмотр площадок кинологом с собакой. «Если раньше мы приглашали скорую в основном на спортивные события и мероприятия от 400 человек, то теперь почти на всех наших площадках в обязательном порядке дежурит карета скорой помощи. Кроме того, у нас появилась на аутсорсинге команда, отвечающая за охрану труда и пожарную безопасность, они проверяют все заранее и приезжают на площадку в день проекта», — добавляет Ольга Касьян.
По данным эксперта, количество проектов уменьшилось в пользу качества. Клиенты с небольшими бюджетами, которые в прошлом году сильно экономили, в этом отменили мероприятия совсем.
Продолжение статьи доступно только подписчикам.