менеджер event-отдела Continent Express
Празднование встречи Нового года для многих компаний давно и прочно стало незаменимым инструментом решения маркетинговых и HR-задач. И это неудивительно, ведь успех бизнеса на современном рынке, будь то FMCG или промышленно-энергетический сектор, напрямую связан с умением компаний выстраивать эффективные, дружеские коммуникации.
В этом смысле выездное новогоднее мероприятие — идеальный повод для установления неформальных, позитивных контактов с целевой аудиторией. Площадка новогоднего празднования подчас становится плацдармом для решения всевозможных стратегических задач. И мелочей в этих сражениях быть не может. Ожидаемый результат зависит от множества факторов: правильное определение целевой аудитории проекта, выбранное место действия, способы донесения идеологии, создание правильного настроения… Весь этот маховик запускается и работает для одной задачи: чтобы нужные люди ушли с мероприятия в нужном настроении и с правильным впечатлением.
Переоценить важность верного выбора направления для новогоднего выезда невозможно. Поэтому сначала определим кого, зачем и куда вы хотите везти в новогодние каникулы, а уж потом рассмотрим, чем удивлять на месте.
Давайте разберемся, для какой аудитории актуален новогодний выезд.
Свои сотрудники
Крупные компании с сетью региональных филиалов и отделений регулярно проводят разного рода рейтинги среди своих представителей. Цели и специфика этих рейтингов могут быть разнообразными, но основным материальным поощрением обычно является совместный выезд победителей, который часто происходит под Новый год. Куда везти такую группу, если мы останавливаем выбор на российских просторах? Направление во многом регламентируется идеологией компании, так называемым «имиджем бренда», но при любом выбранном направлении для такой аудитории важны статус и комфорт размещения. Победители корпоративного рейтинга должны выехать в такие условия, которые им самим были бы «не по карману». В противном случае нивелируется сам факт мотивации.
Вариант проведения новогодних каникул
Основные направления для этой целевой группы: Сочи, Санкт-Петербург, Казань, Минск, Баку и так далее. То есть мы говорим о крупных региональных центрах и столичных городах, которые способны обеспечить необходимый комфорт, создать «новогоднее настроение», одним словом — впечатлить аудиторию. Конечно, здесь важны и атмосфера поездки, и колорит местности, но все же самое главное — достаточный уровень комфорта и развлечений.
Простой способ дать возможность офисному классу почувствовать на себе скромное обаяние буржуазных каникул — отправить его в реновированные отели-шале Подмосковья и центральной части России: Костромская, Владимирская и Тверская области.
Также возможно почувствовать себя в Европе, не оформляя шенгенской визы, посетив Санкт-Петербург, Калининград, Выборг. Здесь можно ощутить дух европейского Рождества, сделать отличные фотографии и потом рассказывать «своим» в семье и на работе о высоком уровне комфорта.
Свои «топы» и партнеры
Задача организаторов — удивить эту искушенную публику, что довольно сложно, ведь обычным комфортом и колоритом местности тут не обойтись, да и высоким сервисом не удивишь людей, привыкших к уровню обслуживания high level. Здесь нужно найти такое место, которое способно пробуждать живой интерес, давать возможность самовыражения и, что называется, побеждать эмоцией. И тут на просторах России также открываются различные варианты и возможности. В нашей стране много мест интересных в историко-культурно-географическом плане, где представители этой группы могут получить уникальный опыт.
Варианты проведения новогодних каникул
Продолжение статьи доступно только подписчикам.