Место, где творится магия

Компания Leo Burnett Group Russia в прошлом году переехала в новый бизнес-центр на Ленинградском проспекте — в корпуса бывшей фабрики «Большевик». Там, где раньше под руководством опытных кондитеров выпускались конфеты и торты, сегодня рождаются рекламные кампании, которые продвигают на рынке товары и услуги, помогают брендам создавать вдохновляющие идеи.

 

Понятно, что офис у творческих людей просто обязан выглядеть креативно и состоять из нестандартных решений. Такой он и есть — особенно в той его части, где расположилось рекламное агентство Leo Burnett Moscow и куда мы отправились в гости.

Именем гуру рекламы

Международная сеть агентств Leo Burnett Worldwide, которая сегодня состоит из 98 офисов в 84 странах мира, пришла в Россию в 1995 году. В Leo Burnett Group Russia входят несколько компаний — креативное агентство Leo Burnett Moscow, агентство маркетинговых коммуникаций ARC

Russia, креативное брендинговое агентство Graphit (до января 2015 года — TNC.Brands.Ads) и креативное агентство «Родная Речь». До августа прошлого года все они располагались в бизнес-центре «Красная роза», а с середины прошлого начали переезжать в «Большевик», став якорным арендатором нового бизнес-центра класса «А».

Сам бизнес-центр тоже заслуживает отдельного упоминания. Корпуса бывшего завода «Большевик» после реконструкции стали настоящей изюминкой Ленинградского проспекта. Фасады здания из красного кирпича, построенные в 1884 году французским архитектором Оскаром Дио, в свое время считались гордостью архитектуры. Впоследствии фабрика стала одним из первых в России электрифицированных предприятий, которое было оборудовано по последнему слову техники.

Очки, звезды и яблоки – три символа компании

Креативное агентство Leo Burnett Moscow расположилось на втором этаже фасадного здания и переехало сюда в августе прошлого года. Первое, что бросается в глаза и поражает в зоне ресепшена — гигантские очки, рядом с которыми разместились стойка с секретарями и гостевой гардероб.

«Очки — это часть дизайн-концепции. Я с архитекторами, которые делали наш проект, работала и ранее и давно поняла, что они, как правило, выбирают какой-то ключевой элемент, вокруг которого начинают появляться и вращаться все остальные элементы интерьера. Соответственно, очки были выбраны не случайно: здесь явно угадывается образ Лео Бернетта — основателя агентства. Это очень хороший ход, уникальный дизайн — таких очков наверняка нет нигде в мире. Наша компания всегда старается подчеркнуть свою индивидуальность, даже внутри группы. Хочется, чтобы офис не напоминал никакой другой, чтобы в нем было что-то абсолютно новое, но при этом какие-то штрихи однозначно относили нас к Лео Бернетту», — говорит административный директор Leo Burnett Group Russia Наталья Давыдова, которая встречает нас у входа и устраивает экскурсию по офису.

Помимо очков к основателю компании ведут звезды, которые встречаются в офисе повсюду — в виде оригинальных светильников на потолке и полок-стеллажей на стенах. Рука, тянущаяся к звездам, долгое время была символом и логотипом агентства. Появился этот образ благодаря знаменитой фразе Лео Бернетта: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получишь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке».

«У нас есть еще одна уникальная композиция — диван в виде спирали в зоне отдыха. Кто-то ее окрестил змеей, кто-то уверен, что это кожура яблока, растянутая в пространстве. Искусство — это недосказанность, поэтому, как и любая интересная идея, эта конструкция у каждого вызывает свои ассоциации. На самом деле это дизайнерское решение также приводит нас к основателю компании, и связано оно действительно с яблоками», — продолжает Наталья Давыдова и рассказывает реальную историю из жизни Лео Бернетта.

Рекламное агентство Лео Бернетт и партнеры открыли 5 августа 1935 года — в самый разгар Великой депрессии. Чтобы украсить офис, на стойку в приемной поставили вазу с яблоками, которыми мог угоститься любой посетитель. Узнав об этом, некий журналист съязвил: «Вот увидите, скоро Лео Бернетт начнет продавать яблоки за углом офиса, а не раздавать их даром». Путь к успеху был сложным, другой, может, и пошел бы в продавцы фруктов, но только не Лео Бернетт. «Когда экономика на дне, единственный путь — наверх», — сказал он себе, и компания Leo Burnett спустя годы выросла в одно из самых крупных агентств в мире, а яблоки стали ее корпоративным символом. С тех пор в каждом офисе сети на стойках ресепшена обязательно присутствуют яблоки. Например, в Leo Burnett Group Russia яблоки привозят два раза в неделю и каждый раз — по 50—60 кг. А значит, в месяц сотрудники компании и посетители съедают около 400 кг. «Наверное, пора сажать свой яблоневый сад», — шутят в агентстве.

Царство магов и чародеев

Мы подходим к красному дивану в виде спирали и оказываемся примерно посредине офиса — эта лаундж-зона с ко-фе-поинтом, барной стойкой и столом для настольного тенниса разделяет офис на две части. С одной его стороны — клиентский отдел и часть креативного, а с другой — доминирующий креативный отдел и дополняющий его дизайнерский.

«Это наши маги и чародеи. На самом деле тут рождается волшебство, — указывает Наталья Давыдова на людей, которые работают над концепцией будущих рекламных кампаний. — Но без дизайнеров, продюсеров и аккаунт-менеджеров все эти идеи невозможно было бы воплотить в жизнь».

Наталья поясняет: «Барная стойка в лаундж-зоне — это центральное объединяющее место, ядро офиса. Здесь можно поиграть в теннис, но, правда, после работы, чтобы не мешать коллегам, попить кофе, пообщаться с коллегами. Здесь также проходят внутренние презентации и корпоративные праздники. Тут можно пообщаться и потанцевать. В скором времени здесь появится дид-жейский пульт. В общей сложности в лаундж-зоне могут разместиться около 200 человек. Если же нам нужно провести официальное мероприятие, то это можно сделать на цокольном этаже. Мы решили не делать большие переговорки, а в случае необходимости использовать общую конференц-зону бизнес-центра «Большевик».

При необходимости ее всегда можно забронировать, и таким образом появляется разумная экономия. Это очень удобно для всех — огромные пространства не простаивают, а делятся между агентствами нашей группы».

Дотянуться до звезды

Впрочем, достаточно вместительная переговорная комната в офисе Leo Burnett Moscow все же имеется. Она также заметно отличается от стандартных переговорок не только тем, что, как это часто бывает, не названа по имени города, книги или чего-то в этом роде, но и тем, что стала частью внутреннего проекта в виде звездной карты.

«Самая большая и светлая переговорная комната названа именем писателя-фантаста Айзека Азимова. Одна из стен переговорной имеет специальное покрытие, на котором можно рисовать, стирать и снова рисовать. Эта возможность вдохновила креаторов на то, чтобы в необычном формате рассказать о проекте Leo Burnett Star Maps, — говорит Наталья Давыдова. — Это проект нашего отдела People&Culture (во многих компаниях он называется HR, но у нас это не отдел работы с кадрами, а работы с людьми и нашей культурой). Star Maps — это звездная карта, которую составляет каждый сотрудник. Она помогает человеку понять, к чему он стремится, а агентству — как ему помочь в достижении. Прошлым летом первым 30 заполнившим звездные карты агентство оплатило персонализированные тренинги. Это курсы, которые сотрудники выбрали сами. Мы давно поняли, что навязанные курсы не работают и нужно давать людям то, что им действительно необходимо. «Истории звездных похождений» 30 леобернеттовцев мы решили нарисовать на стене в переговорке, объединив их в созвездия. А сами созвездия распределили по принципу схожести курсов. Вот видите — «Созвездие большого болтуна»? Это наши коллеги, которые развивали свои ораторские способности. А вот «Созвездие бесконечного рендера» — это те, кто учился проецировать в 3D. «Созвездие саспенса» — кто учился писать интересные сценарии. И так далее».